无限领主网大上新量、头部分账每况日下?“小而美”式腰部内容正在崛起!-网络电影观察

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网大上新量、头部分账每况日下?“小而美”式腰部内容正在崛起!-网络电影观察


网大:我不要面子的啊,动不动就说我不行了…
文 | 蜉蝣半日生
今年对于网络大电影而言可以算是很不好过的一年,几乎同时期出现的网剧、网综两兄弟可以说是如日中天,而网大可以说是几经生死,一面是大型专业机构的逐步成型,小公司溃不成军;另一面政策不断收紧,且不说题材方面的限制,光是从备案到上线需要90天这一点,就已经让网大行业丧失“周期短,收益快”的优势。
网大上新量逐月递减,头部内容分账有下滑趋势
与今年三月份网大《斗战胜佛》豪夺2000万分账的平地一声雷的壮举不同,近三个月来,大部分网大的数据都不尽如人意。首先是网大的上新量,自3月达到峰值后就逐月递减,7月新增网大数量164部,较之6月减少了6部,就目前数据来看,8月或将继续递减。其次,网大的月度播放量,也是自3月开始逐月递减,递减的区间在2211-16155万,这个情况在7月得到缓解,7月新增网大月度播放量4.47亿,较6月增加1.34亿,环比上涨43%。

(数据来源:骨朵)
从爱奇艺公布的月度总票房榜来看,5月分账top1的《降龙大师》斩获了1138.2万分账,6月分账top1的《超级大山炮之夺宝奇兵》斩获了1020.8万分账,7月分账top1的《佣兵的战争》仅斩获588.5万的分账。自5月以来分账top3的分账总和分别是:2243万、1724万、1525万,同样呈现逐月递减的趋势,可见头部内容的总分账正处于滑坡阶段。这一下滑可不得了了,随之而来就又是“网大不行了,不赚钱了”的类似言论,甚是无奈。

17%网大可回本或盈利 “小而美”式腰部内容正在崛起
同样是爱奇艺给出的5、6、7月的分账榜单,如果仔细观察7月的榜单不难发现,虽然top1的分账只有588万,但是分账300万+的网大共有5部,分账200万+的网大共有9部,唯一一部分账200万以下的网大也是191万。再仔细看看上榜的网大,其中不乏《哀乐女子天团》《东北插班生》这种口碑、收益良好、不炫特效、不蹭IP的小成本青春片。虽然整体看来并没有分账过千万的大作,但是一部部扎实的小而美佳作也撼动了不少的总分账。

(数据来源:艺恩)
不知道从什么时候开始,整个网大行业流传着这样一个说法:90%以上的网大赔钱。事实可能并没有这么悲观,从艺恩2017年1-5月上线网大收入估算数据来看,其中盈利影片占到9%,持平影片占到8%,其实业内人都明白,做影视这一行不赔钱从某种程度上来说那就是赚,所以总计17%的网大可以实现回本和盈利。
初期市场波动在所难免,跟不上节奏就淘汰
爱奇艺杨向华曾在采访中透露:“就目前爱奇艺的数据来看,其实A、B级网大里一半以上可以赚钱,就所有的网大来说,市场上成功的比例也有20-30%。”或许这个比例在外行看起来概率并不高,但其实这个成功率显然比院线电影的成功率要高出太多。毕竟就国内电影市场而言,每年可以上映的影片仅4成拍摄完成的院线片可以上映,其中还包括只能影院一日游的低排片量影片。所以退一万步讲,即使大批网大人从这一行退出,网络发行这个渠道都不会受到毁灭性打击。

其实网大的发展势头和院线电影发展有着很大的相似处,2015年整个行业拔地而起,那时候花个5-10万,随便拍一点蹭IP、软情色的网大都能小赚20-30万,热钱总归是烫手,非良性的市场是不会长久运转的。从2016年到2017年随着专业团队的入场和广电爸爸的政策式约束,整个网大行业其实已经经历了几番洗牌升级。即便如此,网大行业依旧处于初中期阶段,所以波动在所难免。至少,现在的网大市场已经呈现良性趋势,即为:有一定品质的片子才能赚钱,无限领主总有赔钱的,不能所有的都赚钱。

此外还有三组趋势形数据是我们应该知道的,其一,网大数量逐年增加,2017年上线量将上升至3000部;其二,网大的市场规模逐年增大,预计2017年将到30亿元,2020年可能达到100亿元;其三,业内盛传,不出3年全网付费用户总数将高达3亿。所以无论外界如何谣言四起说网大市场不行了,作为一个从业人都该明白,网大市场其实依旧是个有钱赚、有观众的市场。
与其杞人忧天,不如琢磨如何拍出优质网大
其实进入2017年以来网大市场已经发生了很大的变化,比如说网大赚钱的类型,2016年的时候,剧情类、喜剧类、爱情类网大数量最多,数量分别为478部、409部和313部。根据早前骨朵数据显示,2016年网大题材播放量最高的当属喜剧、爱情、剧情,三者播放量分别为41.5亿、39.5亿和32.1亿韩志胤。可见在2016年,爱情及喜剧类型可以说是网大主流捞金题材。

(数据来源:骨朵)
而到了2017年,情况似乎发生巨大改变,从2017年上半年独播网大各类型新增数量与播放量数据来看,虽然爱情类仍旧为最受欢迎的类型,但是悬疑片却悄然冒头,成为网大类型中的新贵。而刚刚结束的7月,播放量高的却是动作/功夫类网大,仅凭19部的新增数量贡献了1.54亿的播放量。
此外,比如制作成本、政策、宣发途径及效果等等,都是需要依据数据仔细考量推算的。在编者看来,虽然网大属于影视剧行业,但是用做产品的思维来运作网大可能也是不错的选择。无论使用什么方式,去做,总好过每天杞人忧天的想着这一行是不是不行了。要知道网大的窗口期已经过去,接下来如何实现矩阵化,如何通过各链条的配合产出优质的“网大产品”,可能才是业内人真正要思考的。
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